Zoekwoorden vormen de basis van je online vindbaarheid. Maar niet alle zoekwoorden zijn hetzelfde. Ze vallen in twee categorieën: shorttail zoekwoorden (ook wel gewone of algemene zoekwoorden genoemd) en longtail zoekwoorden, die vaak bestaan uit meerdere woorden of zelfs een volledige vraag bevatten.
Welke zoekwoorden kun je nou het beste gebruiken? De korte, algemene woorden zoals “koffie” en “webdesign”, of juist de wat langere en specifiekere zoektermen, zoals bijvoorbeeld: “Waar koop je biologische koffie in Rotterdam?” Het antwoord hangt onder meer af van wat je doelen zijn, welke doelgroep je wilt bereiken en hoe specifiek je gevonden wilt worden.
In deze blog leg ik uit wat shorttail en longtail zoekwoorden zijn, waarom die langere zoektermen steeds belangrijker worden en hoe je ze slim inzet om beter gevonden te worden.
Wat zijn shorttail zoekwoorden?
Shorttail zoekwoorden zijn korte, algemene termen van één of twee woorden, zoals:
- “schoenen”
- “boekhouder”
- “duurzaamheid”
Ze hebben vaak een hoog zoekvolume, maar ze zijn ook heel breed. Iemand die zoekt op “schoenen” kan op zoek zijn naar sneakers, sandalen, of een cursus schoenmaken. Daarnaast is de concurrentie op shorttail zoekwoorden enorm, waardoor het lastig is om hiermee hoog in Google te komen.
Wat zijn longtail zoekwoorden?
Longtail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zinnen van drie of meer woorden, zoals:
- “witte sneakers voor heren maat 44”
- “freelance boekhouder in Amsterdam”
- “duurzame interieurideeën voor een kleine woonkamer”
Ze hebben een lager zoekvolume, maar juist daarom zijn ze waardevoller. De mensen die op deze termen zoeken, weten vaak precies wat ze willen en zijn eerder bereid om actie te ondernemen, zoals contact opnemen of een aankoop doen.
Daarnaast hebben longtail zoekwoorden een ander groot voordeel: ze sluiten beter aan bij de natuurlijke manier waarop mensen tegenwoordig zoeken, vooral wanneer er gebruik wordt gemaakt van voice search. Iemand die met een stemassistent praat, zegt eerder: “Welke koffiezaken in Utrecht hebben biologische koffiebonen?” dan simpelweg “koffiezaken Utrecht”.
Ook kun je met longtail zoekwoorden unieke niches binnen je markt te bedienen. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt met duurzame producten, kun je met termen als “duurzame cadeaus onder de €50” een specifieke doelgroep aanspreken die écht op zoek is naar jouw aanbod. Dit maakt je website aantrekkelijker voor de juiste bezoekers en zorgt voor gerichter verkeer van mensen die sneller een aankoop doen.
