Je eigen contentstrategie ontwikkelen: het is misschien niet iets waar je meteen aan denkt bij het schrijven van je content. Maar wees gerust, dit geldt voor de meeste ondernemers onder ons. Wat ik vaak zie is dat bedrijven lukraak aan het posten zijn op social media, af en toe een blog publiceren en zich vervolgens afvragen waarom er zo weinig reactie komt op wat ze de wereld in brengen. Als ze zien dat het concurrenten wel lukt om met goede content hun bedrijf stap voor stap op te bouwen, kan dat best frustrerend zijn. De vraag: ik doe toch ook mijn best, waarom lukt het mij dan niet, is dan een hele logische.
Het antwoord hierop is vaak te vinden in het ontbreken van een goede contentstrategie. Doordat je geen plan hebt voor het publiceren van je content, schiet je met losse flodders. Je bereikt je doelgroep niet echt, je boodschap komt niet over, mensen haken er niet op aan en je bereikt je doelen niet.
Wat jij nodig hebt is een plan waarmee je gericht kunt werken aan je content. En nee dat hoeft helemaal niet zo ingewikkeld te zijn. Hoe je dat doet, een contentstrategie ontwikkelen? Ik vertel je er alles over in deze blog!
Inhoudsopgave
Het belang van een contentstrategie
Een goede contentstrategie is de basis voor een succesvolle communicatie met je doelgroep. Zonder strategie blijf je vaak hangen in het maken van willekeurige content, zonder samenhang en zonder dat je je richt op een specifiek doel. Het resultaat? Je bereikt je publiek niet of onvoldoende en weet mensen hierdoor dus niet aan je te binden. Met een doordacht plan zorg je ervoor dat je de juiste boodschap op het juiste moment deelt en dat je hierbij gebruikmaakt van de juiste kanalen. Op deze manier creëer je herkenbaarheid, bouw je vertrouwen op en werk je stap voor stap toe naar de doelen die je hebt gesteld.
Hoe ontwikkel je een contentstrategie die écht werkt?
De beste tip die ik je kan geven bij het ontwikkelen van jouw eigen contentstrategie klinkt misschien eenvoudiger dan het is: blijf dicht bij jezelf. Dichtbij jezelf blijven is met alle informatie die er de hele dag op ons afkomt helemaal niet zo gemakkelijk. We zijn snel geneigd om te kijken naar anderen en dit als voorbeeld voor onszelf te nemen. Maar daarmee ga je voorbij aan je eigen kracht en unieke kwaliteiten. Jouw boodschap wordt pas echt krachtig wanneer die 100% van jou is!
Kijk daarom niet te veel naar wat anderen doen, want wat voor hen werkt, is zeer waarschijnlijk niet jouw kracht. Ga op zoek naar jouw authentieke zelf (en nee dit is niet zweverig bedoeld!) Mensen voelen het wanneer iets echt is. Bovendien is het ook veel makkelijker om content te creëren die bij jou past en waar je zelf achter staat.
Natuurlijk kun je best inspiratie opdoen door te kijken naar hoe anderen het doen, maar zorg wel voor jouw eigen unieke stem. Blijf trouw aan je missie, visie en kernwaarden. Zo trek je niet alleen de juiste doelgroep aan, maar blijf je ook gemotiveerd om content te maken die jou op het lijf geschreven is.
Het stappenplan voor een simpele, maar effectieve contentstrategie
Door het volgen van dit stappenplan zul je zien dat het bepalen van jouw eigen contentstrategie helemaal niet zo ingewikkeld is. Een goede contentstrategie is juist eenvoudig en praktisch. Volg dit stappenplan om zelf aan de slag te gaan:
Stap 1: Bepaal je doelstellingen
Wat wil je bereiken met je content? Mogelijke doelen zijn bijvoorbeeld: het vergroten van je naamsbekendheid, het opbouwen van vertrouwen of het aantrekken van nieuwe klanten.
Onderstaand geef ik je enkele voorbeelden van hoe je contentstrategie er per doelstelling uit zou kunnen zien:
Persona’s maken: Beschrijf in detail je ideale klant. Wat zijn hun demografische kenmerken (leeftijd, geslacht, locatie, functie)? Wat zijn hun uitdagingen, wensen en behoeften? Geef je persona’s een naam om ze echt te laten leven.
- Voorbeeld: Karen, 34, eigenaar van een webshop in handgemaakte producten. Ze worstelt met tijdmanagement en wil leren hoe ze haar bedrijf efficiënter kan laten groeien.
Waar bevindt je doelgroep zich?: Zit jouw doelgroep op LinkedIn, Instagram of juist in Facebook-groepen? Door te weten waar je publiek zich bevindt, kun je gerichter content maken en delen.
Luister naar je doelgroep: Kijk naar reacties op eerdere posts, de vragen die je krijgt van klanten en eventuele genoemde problemen die vaak terugkomen. Gebruik deze informatie om je content op af te stemmen.
Praktische tips:
- Schrijf een korte zin op die goed de kern van jouw boodschap samenvat. Bijvoorbeeld in mijn geval als tekstschrijver: “Ik help ondernemers met heldere, effectieve webteksten die zorgen voor meer zichtbaarheid en conversie.”
- Wees uniek: Wat maakt jou anders dan je concurrenten? Zorg ervoor dat je kernboodschap dit onderscheid heel duidelijk benoemt.
- Herhaal deze boodschap consistent: Laat het terugkomen in je blogs, social media posts, op je website en in nieuwsbrieven. Dit zorgt voor herkenning en een duidelijke positionering.
Stap 4: Kies de juiste kanalen
Niet ieder kanaal is geschikt voor jouw content of doelgroep. Het is belangrijk om te weten waar je doelgroep zich bevindt, zodat je weet welke kanalen het meest geschikt zijn voor jou om je boodschap over te brengen.
Praktische tips:
Maak een lijst van de kanalen waar jouw doelgroep actief is. Dit kan variëren van social media platforms zoals Instagram of LinkedIn, tot je eigen blog, nieuwsbrief of zelfs podcasts.
- Voorbeeld: Ben je een B2B-bedrijf? Dan is LinkedIn waarschijnlijk een beter kanaal dan Instagram. Wil je meer jongeren bereiken? Dan kan TikTok of Instagram beter werken.
Test je kanalen: Start met één of twee platforms en bekijk na een paar maanden wat het beste werkt. Heb je veel interactie op LinkedIn, maar nauwelijks op Facebook? Dan is het tijd om je inspanningen te verleggen.
Denk ook aan SEO: Voor je blogposts en websitepagina’s is SEO belangrijk om goed vindbaar te zijn in zoekmachines zoals Google. Zorg voor een goede balans tussen waardevolle content en het gebruik van zoekwoorden die voor jouw bedrijf relevant zijn.
Stap 5: Maak een contentkalender
Een contentkalender is een ideaal hulpmiddel om consistent te blijven en je content vooruit te plannen. Zo voorkom je dat je op het laatste moment nog iets moet bedenken of plaatsen, waardoor je mogelijk niet aan schrijven toekomt.
Praktische tips:
Begin met de frequentie: Bepaal hoe vaak je content wilt plaatsen en op welke kanalen. Dit kan bijvoorbeeld wekelijks zijn voor blogposts en dagelijks voor social media.
- Voorbeeld: Post elke maandag een blogpost, deel dinsdag een korte tip op Instagram en publiceer op donderdag een informatieve bijdrage op LinkedIn.
Gebruik tools: Gratis tools zoals Google Calendar of Trello kunnen je helpen om je contentplanning overzichtelijk te maken. Er zijn ook speciale tools zoals Hootsuite of Buffer waarmee je social media posts kunt inplannen.
Plan ruim van tevoren: Zorg ervoor dat je minimaal een maand vooruit plant. Dit geeft je ruimte om te focussen op de kwaliteit van je content, in plaats van last-minute ideeën te moeten bedenken. Dat komt de kwaliteit van je content meestal niet ten goede!
Stap 6: Meet en optimaliseer
Het laatste, maar zeker niet het onbelangrijkste onderdeel van je contentstrategie is het meten van je resultaten. Door te analyseren wat werkt en wat niet, kun je je strategie blijven verbeteren.
Praktische tips:
Gebruik analyse-tools: Platforms zoals Google Analytics en social media analytics (van bijvoorbeeld Instagram en LinkedIn) geven je inzicht in welke content goed presteert. Kijk naar statistieken zoals bezoekersaantallen, interacties (likes, shares, reacties) en conversies (aankopen, inschrijvingen).
Stel kritische vragen: Welke content krijgt de meeste reacties of deelt jouw doelgroep het vaakst? Welke blogs leiden tot de meeste websitebezoeken? Pas je strategie aan op basis van wat werkt en stop met wat niet werkt.
Blijf flexibel: Merk je dat bepaalde onderwerpen beter aanslaan? Overweeg dan om die meer te behandelen. Blijf voortdurend leren en optimaliseren om je contentstrategie steeds effectiever te maken.
Voorbeeld van een contentstrategie
Stel, je bent een personal trainer die zich richt op jonge moeders die na hun bevalling weer fit willen worden. Je doel is om meer klanten aan te trekken en je naamsbekendheid te vergroten. Je weet dat deze doelgroep vooral op Instagram en Facebook te vinden is en dat ze op zoek zijn naar korte, effectieve workouts die ze tussen alle drukke bezigheden die het moederschap met zich meebrengt, door kunnen doen.
Je kernboodschap is: “Met kleine stappen naar een fitter leven, speciaal voor drukke moeders.” Je contentstrategie zou er dan als volgt uit kunnen zien:
- Blogposts en social media posts over snelle workouts die ze thuis kunnen doen.
- Inspirerende succesverhalen van andere moeders die de resultaten hebben bereikt die zij ook willen.
- Tips over gezonde voeding die makkelijk te integreren zijn in hun drukke leven.
- Regelmatige Q&A’s via Instagram Stories waar je vragen beantwoordt.
Maak het niet ingewikkelder dan dat het is!
Ik hoop dat ik je met dit stappenplan heb laten zien dat het ontwikkelen van een contentstrategie helemaal niet zo moeilijk hoeft te zijn. Waar het om gaat is dat jij weet waar je heen wilt en hoe je daar gaat komen. Consistentie is hierbij belangrijk, maar wees ook flexibel om in te spelen op wat voor jou werkt. En wat misschien nog wel het allerbelangrijkste is: maak het leuk voor jezelf! Pas dan gaat het maken van content echt voor je werken.
Hulp nodig bij het bepalen van je contentstrategie? Ik sta voor je klaar!
Vind je het lastig om jouw eigen contentstrategie op te zetten? Of weet je wel wat je wil, maar lukt het niet om jouw strategie om te zetten naar het schrijven van heldere teksten? Dan help ik je graag! Als ervaren tekstschrijver zorg ik ervoor dat jouw boodschap niet alleen duidelijk, maar ook effectief is. Graag help ik je om een strategie op te zetten die helemaal past bij jouw doelen en identiteit. En als je wilt, schrijf ik de complete content voor je!
Ben je klaar om nu écht zichtbaar te worden met een strategie die werkt? Neem gerust contact met me op, dan bespreken we de mogelijkheden tijdens een gratis en vrijblijvend adviesgesprek!